前段时间，有媒体揭露了灵芝行业的复杂乱象，一时引起轩然大波。在国人眼中，灵芝作为中华传统养生方式的代表，是最值得信赖的养生方式之一，可是一篇报道就把灵芝行业的乱象抖了个底朝天，普通大众对灵芝很多不明所以的疑问也终于有了答案。

灵芝乱象下的品牌划分之说

　　目前，我国灵芝年产量已超过1万吨，是灵芝生产大国，更是灵芝消费大国。正是在这巨大的市场背景下，灵芝被赋予了更多的“角色”，成为谋利的工具、投机的靶子。对灵芝行业有一定了解的朋友或许知道，灵芝行业的门槛其实很低，个体户种植、经销商贩卖，还有算是处在金字塔顶端的专业基地种植。

（一味成方泰山灵芝基地一角）

　　在这些灵芝行业的参与者中，可以将他们大致分为两类：有品牌的和没有品牌的。细心观察不难发现，正是这两类参与者演绎着灵芝行业的冰与火之歌。

为什么无品牌者品质难以保障？

　　在灵芝行业，无品牌者比比皆是。个体户种植，规模小、销售模式单一，产品品质无保障，无品牌建设的实力；经销商贩卖灵芝产品，打一枪换一个地方，赚钱才是目的，无建立品牌的必要。

品质是品牌的基石，没有品质，品牌将是无源之水、无本之木，反之，品牌是品质的长远积累，无品质者难以形成品牌。

　　另外，建立品牌就象鸟儿筑巢，是一点一滴的积累，是一项长期规划的系统工程。品牌建立很难，但破坏却很容易，特别是在品牌还处于起步阶段。无品质支撑下的品牌建设就是“无稽之谈”，所以很多品质不过关的灵芝产品或销售方是无法建立自己的品牌的。在这个意义上，品牌就成了品质的代名词。

品牌效应将引发灵芝行业的洗牌

　　一味成方泰山品牌创始人尹涛先生提到，品牌效应是灵芝行业走向规范化的必由之路。没错，在混乱的灵芝市场背景下，唯一无法伪造的就是消费者的口碑，就是品牌效应。在这个效应下，无品质、无品牌的产品将被淘汰，无品质支撑的低劣品牌也将退出。

　　现在，包括一味成方在内的部分优秀灵芝品牌还在经受着各路的排挤和打压，相信在品质支撑下的品牌，终将实现“好酒不怕巷子深”的传播效应。