在网络尚未普及的上个世纪，产品销售还是在线下，包括健康行业比如灵芝的功效与作用等的宣传也只是通过电视、电话、户外广告等渠道，范围有限、效率低下；

4G时代，随着电商的兴起，虽然线下渠道仍然存在，但已不是消费的主战场，线上成为产品品牌厮杀的“擂台”，那时的直播还只是星星之火，并未出现灵芝、藏红花等健康产品的涉足。

5G让经过几年发展的直播“如虎添翼”，涌现出李佳琦、薇娅等直播红人，罗永浩也于今年4月1号试水直播行业，并于首场直播带货过亿。不仅仅是网红，素人也争做“直播达人”，人人随时随地都能看直播。

如果说直播是为带货而生，那么如今，直播已不仅仅是带货，个人IP打造、品牌战略营销等带来直播生态的全面升级，行业洗牌也将随之发生。

一、大健康行业进军直播界

进入2020年，大健康养生类产品像灵芝、藏红花等陆续登上各大直播平台，比如一味成方品牌创始人尹涛就开了腾讯看点直播，与消费者面对面，解惑答疑，不仅增进了与消费者的感情，也促进了品牌的塑造。

直播可以说将之前的线下销售体验也搬到了线上，消费者了解产品不仅仅是通过图文、小视频等，直播消除了时长、篇幅的限制，主播可以尽情地讲解产品，回答消费者问题。

这种改变在健康养生领域更为重要，人们选择产品就是为了健康，产品品质比其他任何行业更为重要。直播，让消费者更加了解产品的“前世今生”，了解产生信任，才会产生购买。

二、灵芝行业的直播不仅仅是商机

某某网红单场直播销售几千万的消息频频见诸网络，在灵芝行业直播也会带来销量的增长。有人只看到了灵芝行业的商机，却没看到直播背后的行业洗牌。

图文宣传泛滥的时代，真真假假充斥网络媒体。直播时代的到来，给了消费者接近真相的机会，也给了灵芝行业乱象当头一棒。

无品牌小商户的虚造人设，层出不穷的灵芝哥、灵芝姐等外号加上家族种灵芝的故事，还真起到一定的营销效果；

塑料大棚袋料培育宣传为仿野生种植，品质低劣却凭借低价吸引消费者的目光；

还有孢子油造假等乱象扰乱消费者的选择，让本该具有行业信任度的各大品牌不再成为消费者的首选，上演着灵芝行业的“劣币驱逐良币”。

但是直播，将有效扭转这种局面。

真人出镜，现场解答。有没有灵芝基地，灵芝生长的环境怎么样都能通过直播得到答案，产品的宣传也不再是商家的一面之词，留言区的互动有消费者的反馈也有质疑。

比如，泰山是中华赤灵芝正宗源产地，却屡遭歪曲抹黑，消费者也半信半疑。通过直播，一味成方尹涛介绍了泰山灵芝的历史，泰山为什么是中华赤灵芝源产地等问题，打消顾虑，建立信任，消费者选择正宗泰山灵芝也有了自己心中的标准。

对于实实在在做品质、踏踏实实做品牌的商家，直播才是商机。包括一味成方在内的品牌，直播不仅仅是商机，也是品牌的再塑造。

综上所述，直播给了消费者更多的“权利”，消费者真真切切知道什么是好的，什么是真实的，不再被虚假宣传蒙蔽，这就是消费者的“权利”，包括灵芝、藏红花等在内的大健康行业的优胜劣汰也将从此开始。